“洋品牌”在家具建材行業(yè)中擁有著崇高而神圣的地位。貼上了“進口”的金字招牌,意味著質(zhì)量更上一層,設(shè)計更為時尚新潮。而消費者最關(guān)心的環(huán)保問題,進口產(chǎn)品也有更加明顯的優(yōu)勢、更良好的口碑。
也因此,近兩年來廣州進口地板行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢,不斷有新的代理商加入這個大家庭。不過九正建材網(wǎng)認(rèn)為,裝飾設(shè)計、家具建材行業(yè)發(fā)展走在全國前頭的廣州,目前進口地板行業(yè)發(fā)展明顯落后于北京、上海,未來仍有很大的發(fā)展空間。
現(xiàn)狀：年增幅30%-50%,市場潛力巨大
廣州進口地板市場潛力有多大?“”LAK營銷總監(jiān)吳林剛在接受記者采訪時表示,不斷有新的成員計入行業(yè),是市場蓬勃發(fā)展的一個表現(xiàn)。2012年開始開拓進口代理業(yè)務(wù)的大自然家居,迅速于去年底在廣州開拓了第二家進口地板店面。九正建材網(wǎng)了解到,代理Bisazza馬賽克的高昊建材,最近也悄然代理西班牙的STP品牌,并在店內(nèi)增加進口地板的展示。
吳林剛表示,有越來越多的消費者青睞進口地板,特別是在國內(nèi)爆發(fā)了一系列家具建材環(huán)保問題之后,消費者更愿意選擇歷史悠久、質(zhì)量嚴(yán)格、環(huán)保安全的進口地板。吳林剛表示,雖然品牌成立才短短兩年,年增幅達到50%,這讓他對進口地板的未來信心滿滿。
“我們幾乎都不擔(dān)心進口板的增長問題。”大自然家居(中國)有限公司廣州營銷負(fù)責(zé)王衛(wèi)東同樣看好市場,大自然自兩年前開始代理進口產(chǎn)品系列,目前旗下已經(jīng)有8個進口品牌。王衛(wèi)東表示,進口板增幅達到30%,對于增速緩慢、競爭十分激烈的地板行業(yè)來說,是一個福音。
特點：全球地板以北歐為冠首
在廣州各大家居賣場看到,除了少量的美國、東南亞品牌,廣州進口地板幾乎都集中在歐洲品牌。“歐洲是世界木地板的中心,全球最優(yōu)秀的地板品牌幾乎都集中在歐洲。”王衛(wèi)東說。
“歐洲各國的地板有各自的特點,形成百花齊放的局面。”吳林剛表示,芬蘭、瑞典、丹麥、德國、奧地利等北歐地區(qū)出產(chǎn)的地板又是強者中的佼佼者。芬蘭地板最大的特點是設(shè)計簡約,環(huán)保要求高。世界上最嚴(yán)苛的環(huán)保認(rèn)證“M1”(甲醛釋放量≤0.3mg/L)出自芬蘭,這是美國白宮和英國白金漢宮墻飾招標(biāo)的首要標(biāo)準(zhǔn)。德國產(chǎn)品以嚴(yán)謹(jǐn)和品質(zhì)著稱,很多優(yōu)秀的強化板出自德國。奧利地地板的歷史最為悠久;意大利地區(qū)的地板以設(shè)計和藝術(shù)性最為突出;葡萄牙、西班牙地區(qū)擅長軟木地板等等。
近兩年來東南亞進口地板也備受關(guān)注。歐洲地板主要以橡木、胡桃木、櫻桃木、白蠟?zāi)�、楓木等為�?而東南亞產(chǎn)的柚木、紅檀、紫檀等許多木種更為珍貴,不僅與廣州地區(qū)的氣候相吻合,也更符合廣州消費者的偏好。美國地板則多為全球代工,本土生產(chǎn)的地板少。
不足：歷史短、品牌少,未形成專門品類
盡管這幾年來廣州進口地板的“大家庭”不斷在擴容,但在王衛(wèi)東眼里,廣州的進口地板行業(yè)在全國不算先進,發(fā)展速度也遠(yuǎn)不如北京、上海。對于裝飾設(shè)計、家具建材一直引領(lǐng)全國風(fēng)氣的廣州來說,這是一個異數(shù)。
王衛(wèi)東表示,廣州地區(qū)務(wù)實的消費習(xí)慣是一個原因,“廣東人消費講究性價比,不輕易盲從”。吳林剛表示,這種現(xiàn)狀也有一定的歷史因素。由于廣州接近港澳,受港澳裝飾風(fēng)格影響。周邊又有成熟的瓷磚生產(chǎn)基地,傳統(tǒng)廣州家庭的客廳都會采用瓷磚,只有房間會使用地板,搶掉了地板的一大塊市場份額(隨著對生活品質(zhì)的重視提高,進口地板的需求也會增加)。北京歐威德斯建材華南分公司威茲帕克店長毛曉楠補充道:北方地區(qū)會安裝地暖,并且有全屋使用地板的習(xí)慣,歐洲地區(qū)適用于地暖的三層實木地板容易在北方打開市場。加上北方市場更加注重品牌,更容易接受進口品牌的產(chǎn)品。
“雖然廣州市場已經(jīng)有幾十個進口品牌,但比起北方市場,仍然還有很大的發(fā)展空間。”王衛(wèi)東說,另外,廣州地區(qū)的進口地板企業(yè)相對獨立,還沒有形成專門的行業(yè)品類,沒有形成足夠的影響力,沒有養(yǎng)成進口地板消費的習(xí)慣,未來廣州進口地板市場還有很大的機遇。
進口地板PK國產(chǎn)地板
歷史悠久、工藝精湛、環(huán)保安全、設(shè)計獨特
很多消費者之所以放棄國產(chǎn)地板,看重的是進口地板的環(huán)保特色。其實,進口地板與國產(chǎn)地板相比,除了環(huán)保之外,還有更多優(yōu)勢。
首先,歐洲進口地板企業(yè)多數(shù)為家族企業(yè),很多有上百年歷史的企業(yè)不占少數(shù)。與其他家具建材行業(yè)一樣,地板家族企業(yè)專注度高,十分注重工藝傳承,對地板品質(zhì)要求很高。
其次,進口地板的制造理念與國內(nèi)也有明顯區(qū)別。王衛(wèi)東表示,國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)地板主要從控制價格、降低成本的角度考慮。進口地板更多根據(jù)市場需求而設(shè)計,甚至能夠引導(dǎo)市場需求,這成為進口地板的核心競爭力。
再者,進口地板產(chǎn)品在工藝上要求十分嚴(yán)格。對各項指標(biāo)、環(huán)保指標(biāo)要求較高。
最后,進口地板的產(chǎn)品研發(fā)能力更高。產(chǎn)品線豐富,不僅有傳統(tǒng)的實木地板、強化地板,還有三層實木地板、軟木地板、真皮地板、編織地板等,還有花樣設(shè)計豐富多樣的藝術(shù)型產(chǎn)品。另外,國內(nèi)市場提供的是產(chǎn)品本身,而進口地板還會提示產(chǎn)品的使用:適合什么環(huán)境使用、適合搭配什么風(fēng)格,這些指引十分清晰。并擁有豐富的配套產(chǎn)品系列,可以滿足消費者全方位的需求。
進口產(chǎn)品未必標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán) 與產(chǎn)品理解有關(guān)
說起進口地板,可能大多數(shù)人會覺得“洋品牌”的品質(zhì)要求肯定比國內(nèi)更加嚴(yán)格。其實未必如此。毛曉楠表示,就環(huán)保要求而言,進口地板的確比國內(nèi)的更為嚴(yán)格。以消費者最為關(guān)注的甲醛釋放量為例,國內(nèi)的地板有E1(甲醛釋放量≤1.5mg/L)、E0(甲醛釋放量≤0.5mg/L)級別之分,歐洲只有一個級別:E1級。歐洲的E1級為甲醛釋放量≤0.5mg/L,相當(dāng)于國內(nèi)的E0級別。還有更嚴(yán)苛的環(huán)保要求,如芬蘭的M1標(biāo)準(zhǔn)。吳林剛表示,在歐洲,地板品牌多數(shù)持有PEFC可持續(xù)發(fā)展認(rèn)證,除了產(chǎn)品環(huán)保達標(biāo),還要符合可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo),真正做大環(huán)境保護的目的。
然而,對色差、平整度等物理參數(shù)上,歐洲的標(biāo)準(zhǔn)常常沒有國內(nèi)嚴(yán)格。歐洲地板崇尚色差,與國內(nèi)觀念有著天壤之別。不同年齡、不同朝向、不同切割方式的地板色彩可能存在差異,這與工藝技術(shù)無關(guān),被認(rèn)為是一種天然特色。產(chǎn)品色差通常有3個等級,可供消費者選擇。另外,歐洲地板產(chǎn)品的平整度要求沒有國內(nèi)嚴(yán)格,同樣是因為歐洲消費者更追求木材本身的肌理和天然效果。
