貪大求全是人類(lèi)的本性。在投資領(lǐng)域經(jīng)常發(fā)出這樣的警言：貪婪總會(huì)受到懲罰的。從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)度到品牌經(jīng)營(yíng)，涂料企業(yè)似乎流露出同樣的貪婪面目。然而，在涂料市場(chǎng)不斷變化之下，涂料企業(yè)還是脆弱得像寒冬里的一支稻草，無(wú)法經(jīng)受競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。 其實(shí)，貪婪只不過(guò)是企業(yè)權(quán)宜之計(jì)而已，真實(shí)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)應(yīng)該舍棄貪大求全的擴(kuò)張或者延伸，從小塊區(qū)域開(kāi)始經(jīng)營(yíng)品牌，才是實(shí)現(xiàn)企業(yè)崛起的卓越之道。 一.在小塊區(qū)域當(dāng)中建立心智認(rèn)知優(yōu)勢(shì) 小塊區(qū)域是品牌立足的優(yōu)勢(shì)，而這個(gè)優(yōu)勢(shì)在于獲得客戶(hù)心智。自古以來(lái)，對(duì)于心智眾說(shuō)紛紜，有人認(rèn)為心智是固有的，不可以改變的;有人認(rèn)為心智在環(huán)境影響下，可能發(fā)生改變的。針對(duì)小塊區(qū)域的客戶(hù)，企業(yè)在打造品牌同時(shí)，一定要基于心智，在這一小塊區(qū)域當(dāng)中建立心智認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，一旦品牌與客戶(hù)心智認(rèn)知鏈接成功，那么，品牌在這個(gè)小塊區(qū)域當(dāng)中就獲得生存的空間與時(shí)間。
