近年來，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在精裝房的推動下分羹不少，但也有不少企業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，其市場銷售額逐漸下滑，呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。面對這個數(shù)量呈不斷增長趨勢的精裝房領(lǐng)域，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)喜憂參半。 據(jù)不完全數(shù)字信息統(tǒng)計得出，目前有高達71.5%的消費群體傾于選購精裝房。近年來，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在精裝房的推動下分羹不少，但也有不少企業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，其市場銷售額逐漸下滑，呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)。面對這個數(shù)量呈不斷增長趨勢的精裝房領(lǐng)域，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)喜憂參半，喜于這領(lǐng)域所蘊含的無限商機，憂于即將被吞噬的終端零售市場。 陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)盯緊城鎮(zhèn)化“大蛋糕” 精裝房的出現(xiàn)并未能在根本上解決陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)整體性銷售的低迷狀態(tài)。其原因主要在于房地產(chǎn)開發(fā)商為了能夠給消費者帶來更舒適的生活環(huán)境，在選擇陶瓷衛(wèi)浴過程中十分謹慎，往往趨向于選擇高質(zhì)量產(chǎn)品、終端市場口碑良好、供應能力強以及實力出眾的知名陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)。顯而易見，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大致上受到了房地產(chǎn)的牽制，且未來精裝房的領(lǐng)域?qū)孕袠I(yè)內(nèi)的知名大品牌為主。 在這種發(fā)展形勢下，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量、供應能力以及企業(yè)實力等方面存在不足的各中小型企業(yè)或無品牌號召力企業(yè)難以在精裝房這個領(lǐng)域獲取利益，甚至無法真正踏入該領(lǐng)域而面臨倒閉。由此可見，中小型或非品牌型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在精裝房領(lǐng)域中的競爭力可謂是微乎其微，另一方面正暗示著行業(yè)將會面臨洗牌和大調(diào)整。 陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應該如何拓展營銷渠道，降低房地產(chǎn)的牽制力度? 筆者認為，首先，在房地產(chǎn)精裝房的大趨勢下，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下一步的提升點將會落在工程渠道的拓展、后期安裝服務的提升以及空間的設(shè)計搭配上，這一趨勢無疑是對企業(yè)的應變能力以及綜合實力的考驗，因此在行業(yè)還沒正式步入洗牌階段，有潛力與實力的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)可在這個注重服務與設(shè)計的工程精裝市場上加大開拓力度。 其次，在中國三、四線城市(以城鎮(zhèn)、農(nóng)村為主)消費群體對品牌意識以及其認知度與一、二線城市消費者相比還要強，且目前一、二線城市對陶瓷衛(wèi)浴的市場需求日趨飽和，反之，三、四線大部分地區(qū)尚未出現(xiàn)品牌企業(yè)壟斷終端市場的態(tài)勢，換句話來說，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)進軍三、四線城市，抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的機遇，將會大有收獲。
