近日，湖南省工商行政管理局抽檢結(jié)果稱(chēng)，蘇州市吳江洲翔木業(yè)生產(chǎn)的一款洲翔牌實(shí)木地板(番龍眼A)不合格。
據(jù)相關(guān)媒體了解，湖南省工商行政管理局2011年四季度流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，由蘇州市吳江洲翔木業(yè)生產(chǎn)的一款規(guī)格為910mm*122mm*18mm的洲翔牌實(shí)木地板(番龍眼A)不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，主要不合格項(xiàng)目為厚度寬度漆膜附著力。被監(jiān)測(cè)人是歐諾萊思地板。
據(jù)悉，本次實(shí)木地板抽樣檢測(cè)，從長(zhǎng)沙湘潭株洲3市的26家經(jīng)銷(xiāo)單位抽取了28個(gè)品種的實(shí)木地板產(chǎn)品。經(jīng)檢測(cè)不合格11組，存在的主要問(wèn)題是厚度寬度漆膜附著力三項(xiàng)指標(biāo)不合格。
家具消費(fèi)分別為三個(gè)層級(jí),實(shí)用消費(fèi)、美感消費(fèi)與表現(xiàn)消費(fèi)。實(shí)用消費(fèi)要求滿(mǎn)足基本的使用功能;美感消費(fèi)要求家滿(mǎn)足審美需要,消費(fèi)者有一定的購(gòu)買(mǎi)力,對(duì)家具的價(jià)值訴求是“美感”。對(duì)價(jià)格也較為敏感,購(gòu)買(mǎi)的計(jì)劃性強(qiáng),會(huì)通過(guò)多方比對(duì),團(tuán)購(gòu)、打折季等方式提高自身議價(jià)能力。重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料種類(lèi),環(huán)保,重視品牌;表現(xiàn)消費(fèi)是為了滿(mǎn)足炫耀需求及做為一種投資行為。消費(fèi)者具有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)力,對(duì)家具的價(jià)值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產(chǎn)品出身。前10年,我國(guó)家具消費(fèi)市場(chǎng)以實(shí)用消費(fèi)為主,未來(lái)我國(guó)家具消費(fèi)將進(jìn)入美感消費(fèi)時(shí)代,對(duì)家具的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌要求提升。
家具消費(fèi)的三大動(dòng)力,房地產(chǎn)投資、婚慶、消費(fèi)升級(jí)發(fā)生變化,房地產(chǎn)行業(yè)面臨重大不確定性、2015左右我國(guó)結(jié)婚人數(shù)將達(dá)到峰值,消費(fèi)升級(jí)將成為家具消費(fèi)的主要推手。
家具行業(yè)市場(chǎng)容量在6000億左右,但行業(yè)內(nèi)無(wú)大眾品牌,單個(gè)品牌規(guī)模不大,主要原因前20年我國(guó)家具消費(fèi)主要是實(shí)用消費(fèi),家具企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視不夠,缺乏品牌運(yùn)作能力,這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低,未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
與制造商相比,家具渠道商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),連鎖賣(mài)場(chǎng)是品牌家具主要銷(xiāo)售渠道。這種銷(xiāo)售模式的缺點(diǎn)是:品牌企業(yè)議價(jià)能力低,利潤(rùn)被渠道商擠壓;連鎖商場(chǎng)規(guī)模宏大,實(shí)際單店客流量低;流通成本高,品牌企業(yè)被迫提高售價(jià),從而一定程度上抑制了消費(fèi)。O2O模式適合家具銷(xiāo)售,擠壓渠道泡沫降低成本、信息透明提升購(gòu)物體驗(yàn),將對(duì)現(xiàn)有的家具銷(xiāo)售模式甚至行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局起到顛覆性沖擊。O2O電商品牌美樂(lè)樂(lè)僅成立5年,銷(xiāo)售收入已達(dá)到20個(gè)億,超過(guò)絕大部分傳統(tǒng)家具行業(yè)。
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