木門品牌的定位直接影響到木門企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)，品牌的定位不僅是針對市場也是針對消費者，根據(jù)時代的進步和產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，消費者的特性產(chǎn)生需求，木門企業(yè)的品牌定位也因此而應(yīng)運而生。 隨著消費者需求的升級與變化，木門產(chǎn)品也開始走向多元化和個性化。然而隨著木門原材料資源的日益稀缺，為了順應(yīng)時代的發(fā)展以及經(jīng)濟效益的要求，木門產(chǎn)品在上述改變下也需作出相應(yīng)的調(diào)整。 紅木資源稀缺 從今年開始，以紅木為首的多種珍貴木材價格都呈現(xiàn)出一路狂飆的景象，小編從市場上了解到，紅木在半年來至少上漲了30%左右，與去年同期比，普遍漲幅在40%以上，一些高端稀缺木種的漲幅更是高達70%-80%。尤其是被C IT E S公約列入附錄的交趾黃檀(大紅酸枝)，更是漲勢驚人。 紅木門本來就是高端消費人群的專屬，距離“人間煙火”甚是遙遠，隨著紅木價格的上漲，紅木門更是難得，幾近要消失于市場。不少生產(chǎn)紅木門的廠家開始尋找能夠替代紅木的木材，而巴里黃檀和大果紫檀就是目前比較被看好的替代品。 同時，也有業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)言，紅木如此稀缺，紅木門或?qū)⒊蔀槭詹仄�，在此，紅木門生產(chǎn)企業(yè)將紅木門發(fā)展為奢侈收藏品類也未嘗不可，但企業(yè)需加大對紅木門的工藝制作，以其精湛的工藝加強收藏價值。 實木門走親民路線 實木門以其環(huán)保性和舒適的腳感而頗得到消費者的喜愛，而隨著實木門木材價格上漲，實木門市場也受到一些影響。目前國內(nèi)主攻實木門市場的企業(yè)所采購的名貴木種原料，大多產(chǎn)自東南亞和非洲，其中最受歡迎的多為紫檀、酸枝、花梨等材種。而這些木材的價格漲幅基本達到了30%～50%，相應(yīng)的實木門價格也隨之“起舞”，這也使得部分偏愛實木門的消費者有了些猶豫。 小編在走訪長沙市紅星美凱龍家居賣場時，采訪了某木門門店的設(shè)計導(dǎo)購員，“我們店內(nèi)很多的實木門多是采自高端木材，而隨著這些木材的價格上漲，相應(yīng)的實木門價格也有調(diào)整，相比以往，實木門的銷量也有略減。”該導(dǎo)購員補充到，“其實就市場反應(yīng)情況來看，大部分的消費者還是比較偏愛實木門的。” 針對此種情況，也有部分木門商家采取了對策，大量的推出平價實木門，對于小戶型年輕人消費群體來說，實木可以滿足他們對健康自然生活的向往，平價，則可以緩減他們的經(jīng)濟壓力，可以說兩全其美。 而平價實木門多采用像白臘木、榆木、桃木等實木材種制作的木門，其價格比實木復(fù)合門價格也是高不了多少，尚在普通消費者的接受范圍內(nèi)。 隨著消費者需求和木材市場的變化，木門產(chǎn)品也處于不斷變化之中，但是萬變不離其宗，消費者始終是木門企業(yè)的指向標(biāo)，木門產(chǎn)品也需圍繞其進行調(diào)整，才能在市場立于不敗之地。 眼下的木門市場，只增不減的品牌活動，無疑讓消費者選擇項增多，自然會影響品牌業(yè)績。選擇太多會降低消費者參與欲望，而過多的品牌活動會大大降低消費者購物樂趣，還會分散注意力，減少對生活的滿足感。
