2014年，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說又是競(jìng)爭(zhēng)的一年，也是很多品牌綻放出屬于自己明星產(chǎn)品光芒的一年。如今，地板市場(chǎng)不再僅僅只是價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌之間的較量。如何提煉賣點(diǎn)，這對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說，也成為了重中之重。 很多地板企業(yè)在對(duì)地板產(chǎn)品進(jìn)行定位時(shí)，都會(huì)以消費(fèi)者的角度出發(fā)，盡量讓地板產(chǎn)品賦予人性化的需求，以此來(lái)作為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。的確如此，具備定位清晰、賣點(diǎn)鮮明的地板產(chǎn)品更容易為消費(fèi)者所接受。故而，地板企業(yè)應(yīng)該在進(jìn)行一系列市場(chǎng)調(diào)查之后，根據(jù)消費(fèi)者最主要的需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，提煉出有效賣點(diǎn)，才能博得廣大消費(fèi)者的心。 綠色、健康、環(huán)保一直以來(lái)都是地板行業(yè)的主旋律，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說，選擇一款適合的地板產(chǎn)品并不容易，尤其是如今競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，地板品牌越來(lái)越多，更加加劇了選擇的困難。地板企業(yè)應(yīng)該將之作為地板生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，才能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買，創(chuàng)造銷售佳績(jī)。 產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)只有一個(gè)，地板企業(yè)應(yīng)該在這方面進(jìn)行深挖，除此之外還要根據(jù)產(chǎn)品的外形、工藝、質(zhì)量、品牌文化等等，提煉出一些具備吸引力的輔助賣點(diǎn)，形成強(qiáng)而有力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確而有效地“攻占”市場(chǎng)。 當(dāng)代地板產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈，對(duì)很多地板企業(yè)來(lái)說都是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果不善于跟隨市場(chǎng)來(lái)改變經(jīng)營(yíng)策略，適時(shí)推出新產(chǎn)品來(lái)迎合市場(chǎng)需求，可能將遭到無(wú)情的淘汰，這也是必然的市場(chǎng)定律。故而，進(jìn)軍市場(chǎng)的第一步，就是對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位與提煉，才能更好地幫助企業(yè)立足于消費(fèi)者市場(chǎng)。
