板，作為家庭裝修的必需品已經(jīng)逐步被認(rèn)可，與瓷磚等其他地面鋪裝材料分庭抗?fàn)帯?國內(nèi)家居消費(fèi)實(shí)惠而實(shí)用的心理在地材消費(fèi)中也體現(xiàn)得淋漓盡致，以大多數(shù)普通家庭為例，在裝修過程中會(huì)選擇地板鋪設(shè)在房間內(nèi)，而瓷磚應(yīng)用于廚房、客廳、餐廳、浴室以及陽臺(tái)等處，因?yàn)檫@些區(qū)域?qū)嵱妙l率高、容易沾水。而在臥室、書房選用地板鋪設(shè)是對(duì)身心的放松，地板的腳感舒適、彰顯身份品味促使它快速俘虜了消費(fèi)者的心! 正因?yàn)榈匕宓匿佋O(shè)越來越普及，而地板的品類也更加豐富，傳統(tǒng)地板與新型地板、功能地板你爭(zhēng)我奪競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。那么當(dāng)今地板消費(fèi)趨勢(shì)是怎么樣的呢，在消費(fèi)者心目中怎么樣的地板產(chǎn)品才是他們迫切需要的，又是怎么樣的地板產(chǎn)品才能讓他們安心購買呢? 業(yè)內(nèi)人士圍繞著這些問題特意發(fā)起了一次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，總共發(fā)放問卷500份，回收483份，有效問卷470份，此次調(diào)查問卷有效! 本調(diào)查報(bào)告僅以江蘇省鎮(zhèn)江市為例，問卷的調(diào)查對(duì)象主要是準(zhǔn)備購房、準(zhǔn)備裝修或剛結(jié)束家裝工程的人群，另外還覆蓋了學(xué)生人群，因?yàn)樗麄兊乃季S活躍，“個(gè)性”的表現(xiàn)更加鮮明�？偣舶l(fā)放問卷57份，回收53份，有效問卷49份。 其中，女性參與者有34人，男性為15人，64%以上為月薪3000-5000，學(xué)生群體占到近25%。多數(shù)為公司職員，只有個(gè)別為公司高管、個(gè)體工商戶與農(nóng)民。 (一)在家庭裝修中愿意選擇木地板作為地面鋪設(shè)材料的人數(shù)占到了452人，主要基于木地板舒適環(huán)保的特性，也有大部分人是由于周圍的親友家里都鋪設(shè)了木地板而做了決定，極少一部分人認(rèn)為鋪設(shè)木地板是一種身份地位的象征。 不愿嘗試的人群中有90%以上是顧慮到木地板甲醛等有害物質(zhì)的釋放，而7%的人選擇了木地板價(jià)格昂貴而對(duì)它敬而遠(yuǎn)之，另外還有少數(shù)人認(rèn)為木地板的花色單調(diào)而不予采用。僅從這些考量中可以發(fā)現(xiàn)，木地板市場(chǎng)還是大有作為的。 (二)即便目前地板品類繁多，傳統(tǒng)地板(實(shí)木地板、強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板)仍舊是主流消費(fèi)品，而近幾年風(fēng)靡起來的地?zé)岬匕逭J(rèn)知度不斷提升逐漸成為新銳產(chǎn)品。32.6%的消費(fèi)者鐘情于實(shí)木地板，選擇強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板的消費(fèi)者均接近30%，高于6%的消費(fèi)者對(duì)地?zé)岬匕迩橛歇?dú)鐘。近2%的消費(fèi)者愿意購買PVC等其他材質(zhì)的地板，但是家裝用途并不廣泛。 (三)調(diào)查中，71%以上的消費(fèi)者對(duì)地板市場(chǎng)并沒有太多的接觸，尤其是一些新概念地板更是一知半解。其中橡膠地板、仿瓷木地板、靜音地板、生態(tài)木地板、超實(shí)木地板的傳播效果比較深刻，相對(duì)而言在消費(fèi)者市場(chǎng)中的熟知度較高。這一現(xiàn)象說明了新型地板的研制與發(fā)布應(yīng)該進(jìn)行更廣泛、更深刻的傳播，只有讓業(yè)界對(duì)此產(chǎn)品有印象，才能說服消費(fèi)者，才能真正走量。 (四)九正建材網(wǎng)了解到，地?zé)岬匕鍎倓倖柺�，遭到了各界的質(zhì)疑，但是多年發(fā)展下來，地?zé)岬匕灞３至溯^好的發(fā)展勢(shì)頭，越來越多的企業(yè)加入了地?zé)岬匕宓纳a(chǎn)行列，讓這一品類的地板快速融入消費(fèi)者。但是這并不是說地?zé)岬匕宓氖褂寐示捅厝辉鲩L(zhǎng)，在調(diào)查的人群中僅超過22%的消費(fèi)者了解并愿意鋪設(shè)地?zé)岬匕�，不足三分之一的人了解過但仍有顧慮，沒有了解卻愿意嘗試購買的人數(shù)占了絕大多數(shù)，不愿意購買的人數(shù)也有6人之多。 (五)問及消費(fèi)者最為關(guān)心的價(jià)格方面，超過四成的問卷上赫然勾選了100-300元/㎡，可見在普通受眾心目中這一區(qū)間的價(jià)格符合其家庭裝修的預(yù)算。逾三成的消費(fèi)者選擇了300-500元/㎡，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，大部分消費(fèi)者愿意選擇更高端的產(chǎn)品。而選擇500元/㎡以上的人不足一成，而選擇100元/㎡一下的人也有近兩成，由此可見，橄欖形的消費(fèi)形態(tài)還是特別鮮明的，針對(duì)這一現(xiàn)象地板品牌在一味追求品牌高度的同時(shí)，也需考慮落地性! (六)為了幫助地板企業(yè)進(jìn)行有效的品牌傳播，設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷中特別加入了消費(fèi)者了解地板產(chǎn)品、地板品牌的渠道，以及更偏向于信任哪方的信息來源。調(diào)查所得，即便在信息傳播如此發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于地板等建材用品的采購多數(shù)消費(fèi)者仍舊比較信任去市場(chǎng)門店實(shí)地了解;與之不相伯仲的是網(wǎng)絡(luò)搜索的渠道。18%左右的消費(fèi)者會(huì)通過親友的介紹或者廣告等媒介來獲取地板信息，極少數(shù)人會(huì)通過設(shè)計(jì)師或裝飾公司推薦來購買地板產(chǎn)品。
